Paddington no sólo es una marca de osos y familia querida en todo el mundo, sino también un buen negocio, dejaron claro las presentaciones de los ejecutivos de la unidad StudioCanal del grupo Canal+ en la convención Brand Licensing Europe 2024 en Londres el miércoles.
Françoise Guyonnet, directora ejecutiva de StudioCanal, niños y familias, y Sissel Henno, directora de ventas globales, licencias y venta minorista de StudioCanal, hablaron durante un evento de apertura titulado “Convertir una marca patrimonial en un fenómeno global”. Su descripción prometía una mirada más cercana al “viaje en curso de Paddington de un personaje clásico a un fenómeno cultural mundial” antes del estreno en noviembre de la tercera película de la franquicia, Paddington en Perú.
Y si bien enfatizaron que las cosas aún están en una etapa demasiado temprana para dar detalles, también tuvieron más buenas noticias para las legiones de fanáticos de Paddington. “También estamos trabajando en una nueva serie de televisión y una nueva película que se estrenará en 2027, 2028”, la última de las cuales marcará el 70 aniversario de la franquicia, dijo Guyonnet.
Pero no nos adelantemos. Para Paddington a nivel mundial, “este año se ha centrado realmente en el contenido, la experiencia y la estrategia digital para dar la mejor exposición posible a Paddington”, dijo la ejecutiva a su audiencia. Entre ellas se encuentra el lanzamiento en abril de una página en TikTok y la apertura de The Paddington Bear Experience en Londres. “En noviembre habrá dos eventos muy emocionantes. En primer lugar, el lanzamiento del nuevo juego Roblox”, continuó. “Pero, por supuesto, estamos (tratando) con Paddington, así que no se trata de dinero, sino de amabilidad. Así que, cuanto más mermelada cocines, ganarás premios”.
Finalmente, está la nueva y tercera película. “Por supuesto, el gran evento para la familia StudioCanal es el lanzamiento de Paddington en Perú”, dijo Guyonnet.
En el debut cinematográfico de Dougal Wilson, el galardonado director de comerciales y vídeos musicales, Paddington viaja desde su casa en Londres hasta su hogar natal en el “Perú más oscuro”. Ben Whishaw ha prestado su voz durante mucho tiempo al oso titular, a quien en películas anteriores se le vio vivir aventuras con la familia Brown, cuyo padre es interpretado por Hugh Bonneville. La nueva película también está protagonizada por Olivia Colman, Emily Mortimer, Antonio Banderas y Jim Broadbent, entre otros.
Está producida por StudioCanal y Heyday Films de David Heyman. StudioCanal, que apoyó plenamente la película, la estrenará Paddington en Perú en el Reino Unido el 8 de noviembre, seguido de otros territorios. StudioCanal también estrena la película en Francia, Alemania, Benelux, Australia/Nueva Zelanda y Polonia. Sony Pictures posee los derechos para el resto del mundo, excluyendo Rusia, China y Japón. El lanzamiento en EE. UU. está previsto para el 17 de enero de 2025.
En la próxima película, Paddington regresa a su tierra natal “para visitar a su amada tía Lucy”, explicó Henno, quien prometió mucha diversión al estilo Paddington. También destacó el éxito de taquilla de las dos primeras películas, de 2014 y 2017, lo que convierte a Paddington en “la mayor franquicia familiar de cine independiente”, destacó el ejecutivo.
Según los ejecutivos, el tren del entretenimiento de Paddington seguirá funcionando en los próximos años. Guyonnet destacó: “A finales del año que viene, gran cosa, estrenaremos un musical en el West End con Sonia Freeman, una de las mejores productoras”. Paddington: el musical contará con música y letras de Tom Fletcher, con Jessica Swale como escritora y Luke Sheppard como director.
Paddington en Perú en Brand Licensing Europe en Londres.
Cortesía de Georg Szalai
