El evento ya no pone “a los atletas primero”, afirmó el presidente de Toyota, Akio Toyoda.
El fabricante de automóviles japonés Toyota pondrá fin oficialmente a su patrocinio de los Juegos Olímpicos después de los Juegos de París, anunció el presidente Akio Toyoda en un podcast publicado en el canal de YouTube de la compañía esta semana. Según Toyoda, los Juegos Olímpicos de este verano demostraron que el evento se ha convertido “Cada vez más político”.
Toyota firmó un acuerdo de patrocinio de diez años con el Comité Olímpico Internacional (COI) en 2015. Se informó que el contrato de socio olímpico de Toyota valía 835 millones de dólares, el acuerdo de patrocinio más grande del COI en ese momento. Iba a abarcar cuatro Juegos Olímpicos, pero podría renovarse al expirar en 2025. Toyoda dijo, sin embargo, que está desilusionado con el evento, que ya no pone a los atletas en primer lugar.
“Hace tiempo que me pregunto si el evento realmente pone a los atletas en primer lugar… También se está volviendo cada vez más político”. afirmó el presidente. Anteriormente, dijo, “Los Juegos Olímpicos deberían consistir simplemente en ver a atletas de todos los ámbitos de la vida, con todo tipo de desafíos, lograr lo imposible”.
Los Juegos Olímpicos de 2024 estuvieron plagados de escándalos, desde la tan difamada ceremonia de apertura (que muchas personas afirmaron que tenía como objetivo burlarse del cristianismo) hasta la controversia en torno a la competencia de boxeo femenino. Los acontecimientos generaron críticas en todo el mundo, pero el COI mantuvo sus decisiones y el presidente saliente, Thomas Bach, elogió la decisión. “paridad de género” de los Juegos.
Sin embargo, según informes de los medios, incluso antes de los Juegos Olímpicos de París, algunas personas en Toyota expresaron su preocupación por cómo maneja el COI el dinero del patrocinio, que, según afirmaron, no se utilizó de manera efectiva para apoyar a los atletas y promover los deportes. Algunos expertos también dicen que la decisión de Toyota puede estar influenciada por el recuerdo de los Juegos Olímpicos de Tokio de 2020, que tuvieron lugar en el momento álgido de la pandemia de Covid-19 y que fueron muy criticados por ello. Toyota incluso se vio obligada a suspender cualquier publicidad relacionada con los Juegos Olímpicos en la televisión japonesa durante el evento.
Según el Japan Times, Toyota esperaba conservar su patrocinio del Comité Paralímpico Internacional, pero, según se informa, el COI exigió que patrocinara ambos eventos o ninguno.
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Toyota no es el único patrocinador que renuncia a su asociación con el COI. Otra empresa japonesa, Panasonic, que patrocina los Juegos Olímpicos desde 1987, también anunció su retirada a principios de este mes. El gigante de la electrónica citado “Consideraciones de gestión” como motivo de la mudanza.
