Earl S. Tupper transformó los plásticos en fiestas y en un fenómeno de la cultura pop.
Ahora se ha cerrado la tapa de una era en la cultura de consumo estadounidense.
Meses después de que Tupperware Brands Corp. cerrara la última planta que le quedaba en Estados Unidos en medio de problemas financieros, la compañía anunció el martes que se había declarado en quiebra.
“Ya seas un miembro dedicado de nuestro equipo Tupperware, vender, cocinar o simplemente amar nuestros productos Tupperware, usted es parte de nuestra familia Tupperware”, dijo la presidenta y directora ejecutiva, Laurie Ann Goldman, en un comunicado mientras la compañía iniciaba voluntariamente los procedimientos del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de EE. UU.
La familia Tupperware unió a los estadounidenses de costa a costa en una celebración festiva de almacenamiento de alimentos después de la Segunda Guerra Mundial.
Las fiestas Tupperware eran una tendencia común en 1955, izquierda. Los tupperware han sido durante mucho tiempo un artículo común en los estantes de las tiendas. (Graphic House/Fotos de archivo/Getty Images; Scott Olson/Getty Images)
Los recipientes de plástico herméticos para alimentos se popularizaron en fiestas en casa en una forma temprana de marketing viral, cuando todavía se hacía cara a cara.
Las fiestas y los contenedores coloridos pero obedientemente confiables que promocionaban hicieron que un granjero nerd de New Hampshire se hiciera famoso.
‘Creatividad nativa’
Tupper, nacido en 1907, prosperó en los negocios combinando la tecnología militar con una nueva forma de marketing amigable pero generalizado.
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Estaba dotado de una mente de ingeniero y la pasión de un promotor de circo.
“Cuando era niño, aplicó su creatividad nativa para construir dispositivos que facilitaran el trabajo en la granja y los invernaderos de la familia”, escribió Lemelson-MIT, un grupo de expertos en innovación en Cambridge, Massachusetts, en un homenaje a Tupper.
Productos Tupperware vistos en el estante de una tienda Target. Tupperware Brands Corp. se declaró en quiebra. (Justin Sullivan/Getty Images)
“Obtuvo una patente para un marco utilizado para preparar pollos para la venta”, señaló también Lemelson-MIT. “El joven Tupper también demostró talento para el arte de vender: aumentó los ingresos de su familia vendiendo aves y productos puerta a puerta en lugar de hacerlo en un puesto o en el mercado”.
Earl S. Tupper Co. fabricó máscaras antigás para soldados durante Segunda Guerra Mundial.
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Después de la guerra, encontró una manera de transformar la maloliente escoria de polietileno a base de petróleo crudo utilizada en plásticos militares en contenedores de almacenamiento de alimentos translúcidos, inodoros y con sellos herméticos.
Tupper encontró un campeón en Brownie Wise, columnista de The Detroit News. Tenía predilección por vender Tupperware en lo que ella llamaba “fiestas en el patio”.
Los artículos Tupperware, incluido un conjunto de contenedores de almacenamiento “retro”, a la izquierda, descansan sobre una mesa durante una fiesta Tupperware. (Stephen M. Dowell/Orlando Sentinel/Tribune News Service vía Getty Images)
“Reclutó distribuidores y gerentes y pronto vendió más Tupperware que cualquier tienda”, escribió el Museo Nacional de Historia de la Mujer.
“Su éxito llamó la atención de Tupper y lo convenció de que fiestas en casa fueron la mejor táctica de ventas.”
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Tupper tomó la decisión “sabia” y la contrató como jefa de marketing de Tupperware.
Las fiestas en el patio, pronto conocidas popularmente como fiestas Tupperware, rápidamente se convirtieron en parte de vida social americana.
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“En la icónica fiesta Tupperware, un comerciante bien vestido con habilidades de demostración practicadas mostraría a la anfitriona y a sus amigas cómo usar estos nuevos utensilios de cocina coloridos y de alta tecnología”, informó la revista Smithsonian en 2018.
Un grupo de mujeres no especificadas asiste a una fiesta de Tupperware, algunas con sombreros hechos con productos Tupperware, 1955. Representantes de Tupperware organizaron fiestas de Tupperware, invitando a clientes potenciales a sus hogares para ver la línea de productos Tupperware disponible. (Casa gráfica/Fotos de archivo/Getty Images)
“Ella dirigía al grupo en juegos dramáticos, como lanzar un Wonder Bowl sellado lleno de jugo de uva por la habitación para demostrar la fuerza de su sello”.
A los ojos de muchos consumidores, el sello de la era estadounidense parece estar cerrado herméticamente.
TUPPERWARE DE UNA COMPAÑÍA DE GRAPAS DE COCINA CON DÉCADAS DE ANTIGUA SE DECLARA EN QUIEBRA
“Pocos productos simbolizan más la vida familiar en los Estados Unidos después de la Segunda Guerra Mundial que los Tupperware”, dijo el Museo Smithsonian de Historia de la Mujer Estadounidense.
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“Los tupperware representaban ‘los diseños del mañana con las sustancias del mañana'”.
El diseño del mañana es ahora noticia del ayer.
